Abbiamo già visto come Amazon Advertising sia una piattaforma in costante evoluzione: negli ultimi mesi infatti siamo stati testimoni di tantissimi aggiornamenti. Vediamo insieme quali sono le nuove soluzioni più interessanti tra quelle introdotte nel Q4. 

NOVITÀ STORE BRAND:

1. Store Engagement 

È una nuova metrica che aiuta a comprendere il coinvolgimento degli utenti sulla propria store page. Più nel dettaglio, fornisce dati di traffico e di vendita relativi a tutti i prodotti caricati all’interno dello store. Tra le metriche disponibili troviamo le visualizzazioni dei prodotti all’interno dello store, il CTR, il numero di clic sui prodotti, informazioni relative al numero di utenti che hanno cliccato sul pulsante “aggiungi al carrello”, il numero di ordini in cui era presente uno specifico prodotto del proprio store, e il conversion rate su quel determinato prodotto.

A cosa ci serve?

La comprensione di come gli utenti percepiscono e interagiscono con i nostri prodotti ci porta a capire come ristrutturare la nostra brand page, senza però compromettere la sua funzione comunicativa. La sezione Engagement, mostrandoci le aree di interesse dei consumatori, ci permette di diversificare la nostra strategia, andando ad evidenziare i prodotti più in linea con i loro interessi. In Xingu stiamo già utilizzando questi dati per trarre degli insight da trasformare poi in azioni, modificando i prodotti e nel caso la struttura dello store.

2. Barra di ricerca all’interno dello store (ancora in versione beta)

Navigando sulle store page dei nostri clienti, abbiamo notato solo in alcuni la presenza di una barra di ricerca che aiuta l’utente durante la navigazione nello store per cercare uno specifico prodotto o semplicemente una specifica keyword. È ancora in versione beta e non abbiamo informazioni ufficiali sul periodo di integrazione di questa novità. 

A cosa ci serve? 

La barra di ricerca agevola il processo di navigazione dell’utente nello store e rende la ricerca di uno specifico prodotto più rapida ed efficace, in ottica di massimizzare le conversioni. Il plus introdotto da Amazon aiuta il CR e la navigabilità dello store.

NOVITÀ DISPLAY:

Audience Store

È un nuovo tool che dà la possibilità di creare un’audience con attributi specifici (ottenuti grazie ai dati di Amazon) con l’obiettivo di retargetizzare gli utenti che hanno navigato all’interno dello store o all’interno di una sua specifica pagina.

A cosa ci serve?

I dati offerti da Audience Store ci permettono di intercettare nuovamente coloro che hanno interagito con le nostre pagine dello store per rimostrargli i prodotti di loro interesse o simili presenti all’interno dello store. Avere questo dato ci permette di costruire strategie più evolute e personalizzate in base alle esigenze dei brand.

NOVITÀ SPONSORED ADS:

1. Budget (beta)

La pagina Budget, ancora in formato beta, si trova all'interno della sezione di “Gestione delle campagne”, e mostra il potenziale delle campagne di Sponsored Products quando rispettano il budget. Permette di visualizzare nuovi dati sulla performance, come ad esempio le impression perse stimate, i clic persi stimati, le vendite mancate stimate e il tempo medio in cui il budget viene rispettato. Inoltre, un’altra funzionalità che rende questa pagina preziosa per gli advertiser su Amazon, è che contiene diversi consigli per aiutare a ridurre al minimo la possibilità di esaurire il budget di una campagna. Questo è molto importante, dato che quando le campagne esauriscono il budget, i prodotti pubblicizzati non sono più visualizzabili dai clienti. Dunque, rimanendo nel budget più a lungo, le campagne hanno l'opportunità di raggiungere gli acquirenti alla ricerca di articoli simili, così da aumentare la probabilità di ricevere un clic o di concludere una vendita.

A cosa serve?

Per chi lavora sulle campagne, la pagina di Budget è un tool che aiuta a capire quali sono le campagne che hanno maggiori potenzialità in termini di spesa. Per evitare di perdere del traffico qualificato e/o conversioni ci aiuta a settare la campagna nel modo più efficiente possibile. 

2. Dati del Brand

Resa disponibile a fine Ottobre, Dati del Brand rappresenta una nuova soluzione di misurazione per quantificare le opportunità per il proprio brand in ogni fase del percorso del cliente su Amazon. Questa nuova soluzione offre misurazioni fruibili per le fasi iniziale e media del funnel, realizzata con collegamenti predittivi e causali all'acquisto. Infatti, quantifica il numero di clienti nelle fasi di awareness e consideration ed è realizzata su larga scala, al fine di misurare tutte le interazioni di acquisto con il brand su Amazon, non solo quelle attribuite agli annunci. Inoltre, presenta dati sulle principali interazioni di acquisto in ciascuna fase del percorso dell’utente, così da poter misurare la cronologia delle vendite a seguito di un evento di considerazione o di un acquisto. 

A cosa serve?

Questa nuova soluzione offre misurazioni utili per capire dove si hanno dei gap in tutto il funnel strategico di conversione dell’utente, in modo da permettere di creare una strategia che li colmi e che ottimizzi i risultati.

3. Copying Campaigns

È ora possibile copiare le campagne in altre country, con prodotti, bids e budget tradotti per ciascuna di esse. Questa nuova soluzione rende più agevole l'apertura del canale advertising anche in altri paesi, soprattutto se parliamo di espansione a partire da un canale già avviato. Copiare le campagne riduce sicuramente i tempi di setup del canale, ma ha la limitazione di poter essere utilizzata solamente per campagne con targeting automatico. Può essere utilizzata come soluzione “tampone” in attesa delle campagne con targeting manuale, oppure come fonte dati per individuare le keyword più interessanti. 

A cosa serve? 

È una funzione che serve principalmente a velocizzare la sponsorizzazione dei prodotti e a dare un boost al canale con un’impostazione automatica momentanea di quelle che sono le campagne performanti in altri paesi già attivi.

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