Questo è il periodo dell’anno in cui tutti i meme, gli articoli e i discorsi cercano di ripercorrere l’anno che si sta chiudendo. Un anno senza precedenti, che ha sconvolto le nostre vite a livello globale. Noi ‘tecnici’ del digitale non possiamo esimerci da questa riflessione e da questo sguardo.

Possiamo indagare con i nostri mezzi e con i nostri dati, per chiederci i nostri perché.

In particolare a noi, tecnici su Amazon, è richiesto di rispondere alla domanda: Che cosa è successo in un anno su Amazon? E in particolare cosa è stato ricercato?

Ogni anno Google pubblica il report "Un anno di ricerche", con i trend dell’anno in chiusura. Questo report include insights su Principali ricerche, Personaggi, e Fun facts maggiormente ricercati. Quest’anno abbiamo deciso che anche noi ci saremmo cimentati anche noi in questa ricerca. Perchè? Perchè secondo noi è indicativo, per cogliere l’essenza del nostro tempo, capire cosa è stato ricercato su uno dei principali di motori di ricerca ed e-commerce mondiali, perché ci aiuta a focalizzarci su ciò che è stato ritenuto un bisogno prioritario, tanto da diventare un trend di ricerca condiviso, sia che si tratti di un bisogno primario o di un bisogno indotto.

Siamo partiti dalle keyword maggiormente ricercate mensilmente su Amazon Europa e da lì abbiamo costruito il trend dell'anno, per analizzare le persistenza della ricerca nel tempo.

Cosa abbiamo scoperto?

Abbiamo scoperto che in tutte i marketplace le esigenze e i bisogni espressi sono stati uniformi e la pandemia ha trainato le principali ricerche. Spagna e Francia vedono dei trend molto concentrati su pochissimi temi, Italia Germania e Uk invece hanno maggiore varietà.

Vediamo adesso i Trend topics comuni a tutte le 5 nazioni: la keyword in assoluto più ricercata e in testa al ranking per più mesi è stata Mascherina con tutte le sue declinazioni. Sempre legato alla pandemia, si nota la ricerca di disinfettanti soprattutto durante la prima ondata. Solo nel mercato tedesco e inglese invece si ha un picco nella ricerca della carta igienica, trend che non emerge nell’Europa del Sud. Altra keyword emergente sulla primavera estate è relativa alle piscine.

A livello Europeo, il mese di novembre è stato caratterizzato dalla ricerca della PS5, che però ha complessivamente il suo hype in primavera.

Sul natale invece tutte le nazioni rilevano keyword relative al natale in diverse declinazioni (albero di natale, calendario dell’avvento, decorazioni).

Ci piace l’idea di essere un’unica nazione Europea, unita nelle fasi, nei bisogni e nelle ricerche come dimostrano i dati.